حرب المشروبات الغازية تحت وطأة رسوم ترامب.. بيبسي تتعرض لصفعة جديدة

في وقت كانت شركة بيبسيكو تخسر فيه بالفعل حروب الكولا أمام منافستها التقليدية كوكاكولا، جاء التصعيد التجاري الذي سبّبته الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب ليزيد من تعقيد الأمور ويُفاقم خسائر بيبسي.

تدور الأزمة حول موقع إنتاج المركزات الأساسية للمشروبات الغازية، وهي المكون الأساسي الذي يُشكل جوهر الصودا. تُنتَج هذه المركزات في مصانع خاصة، ثم تُشحن إلى وحدات التعبئة، حيث تُخلط بالماء والغازات والمحليات لتكوين المشروب النهائي.

وبحسب تقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال، اختارت شركة بيبسيكو منذ أكثر من 50 عامًا أيرلندا كمركز لإنتاج المركزات، بهدف الاستفادة من الضرائب المنخفضة هناك. ومع ذلك، أصبحت هذه الاستراتيجية الضريبية غير مواتية الآن، حيث أصبحت جميع مبيعات بيبسي وماونتن ديو تقريبًا في الولايات المتحدة خاضعة لتعريفة جمركية بنسبة 10%.

على الجانب الآخر، اتخذت كوكاكولا مسارًا مختلفًا، حيث تُنتج معظم مركزاتها المخصصة للسوق الأمريكية داخل الولايات المتحدة، وتحديدًا في ولاية أتلانتا وبورتوريكو، مما يحميها من الرسوم الجمركية المفروضة.

وهكذا، تتفوق كوكاكولا مرة أخرى على منافستها التقليدية، مستفيدةً من التصنيع المحلي الذي يعفيها من تكاليف إضافية، بينما تجد بيبسي نفسها مضطرة لتعديل استراتيجيتها العالمية في ظل اقتصاد عالمي يتجه نحو الحمائية التجارية.

قال كارلوس لابوي، المحلل في بنك إتش إس بي سي: “لطالما تمتعت أيرلندا بميزة ضريبية، حتى فرضت الرسوم الجمركية”.

وأضاف أنه لم يكن هناك توقع لفرض الرسوم، وليس من الواضح كم من الوقت ستستمر، لكن من الواضح أن بيبسي تواجه وضعًا صعبًا الآن.

في الوقت نفسه، تتأثر كل من كوكاكولا وبيبسيكو برسوم جمركية بنسبة 25% على واردات الألومنيوم التي فرضتها الولايات المتحدة في مارس/ آذار.

صرح الرئيس التنفيذي لشركة كوكاكولا، جيمس كوينسي، في فبراير/ شباط الماضي بأن كوكاكولا تستورد بعض الألومنيوم من كندا، وقد ترتفع أسعار المشروبات الغازية نتيجة لهذه الرسوم. كما أضاف أن شركته قادرة على تخفيف الأثر من خلال تعبئة المزيد من المشروبات في زجاجات بلاستيكية أو الحصول على الألومنيوم من الولايات المتحدة.

على الجانب الآخر، تأتي حرب الرسوم الجمركية في وقت صعب جدًا بالنسبة لشركة بيبسيكو، فقد تراجعت حصة بيبسي في السوق الأمريكية بشكل كبير على مدى العقدين الماضيين، ووصلت العام الماضي إلى مستوى جديد عندما أزاح مشروب “دكتور بيبر” بيبسي كولا عن صدارة قائمة المشروبات الغازية الأمريكية.

بعد سنوات من التركيز على مشروبات الأغذية والطاقة، تسعى بيبسيكو الآن إلى إنعاش مبيعاتها من المشروبات الغازية في الولايات المتحدة، وقد تُعقّد الرسوم الجمركية الجديدة ذلك.

رفضت الشركة التعليق على الخطوات المحتملة التي قد تتخذها لتخفيف آثار الرسوم الجمركية، كما رفضت الكشف عما إذا كانت الرسوم ستؤدي إلى ارتفاع أسعار المشروبات الغازية مثل بيبسي أو ماونتن ديو.

ولا تُعتبر حروب الكولا المنافسة الوحيدة التي تأثرت بفعل الرسوم الجمركية؛ ففي عالم الجينز الأزرق، تستورد شركة ليفي شتراوس منتجاتها من عدة دول تخضع سلعها الآن لرسوم جمركية بنسبة 10%.

من جهة أخرى، تُصنّع الشركة الأم لماركة رانجلر 40% من جينزها وبناطيلها الأخرى في نصف الكرة الغربي، بما في ذلك سبعة مصانع في المكسيك.

وتتناسب منتجات رانجلر في المكسيك مع اتفاقية التجارة الحرة بين الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، وبالتالي هي مُعفاة حاليًا من الرسوم الجمركية البالغة 25% على الواردات المكسيكية التي فرضها الرئيس ترامب في وقت سابق من هذا العام.

وقد تؤثر حرب الرسوم الجمركية المتزايدة أيضًا على مُصنّعي معجون الأسنان، حيث يُصنع معظم معجون أسنان كريست المُستخدم في الولايات المتحدة محليًا، بينما تُنتج شركة كولجيت بعضًا من معجون أسنانها الموجه إلى الولايات المتحدة في المكسيك.