ماكدونالدز في أمريكا يشهد تراجعًا تاريخيًا في المبيعات على الرغم من دعم ترامب

بينما كان الرئيس الأمريكي دونالد ترامب مبتسمًا، ممسكًا ببرغر ضخم من ماكدونالدز، واعدًا الأمريكيين بـ”صحة جديدة”، كان عملاق الوجبات السريعة الذي يحبه كثيرون يواجه أسوأ فتراته منذ جائحة كوفيد-19.

سجلت شركة ماكدونالدز أكبر انخفاض في مبيعاتها داخل الولايات المتحدة منذ ذروة جائحة كوفيد-19 قبل خمس سنوات، وذلك نتيجة حالة عدم اليقين الناجمة عن السياسات التجارية للرئيس الأمريكي، خاصة ما يتعلق بالرسوم الجمركية التي أثرت بشكل كبير على ثقة المستهلكين، وفقًا لصحيفة “لا تريبون” الفرنسية.

في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، ظهر ترامب مبتسمًا وهو يحمل برغرًا كبيرًا من ماكدونالدز، برفقة وزير صحته روبرت كينيدي جونيور ورجل الأعمال إيلون ماسك، بعد أيام قليلة من تعهده بإعادة “الصحة” لأمريكا.

وبلا شك، فإن ترامب يحب ماكدونالدز، ولكن هل يبادله عملاق الوجبات السريعة هذا الحب؟ تشير أحدث نتائج الشركة إلى أن هذه العلاقة قد لا تكون متبادلة.

يوم الخميس، أعلنت سلسلة ماكدونالدز عن تراجع جديد في نتائجها المالية للربع الأول من العام، مع انخفاض واضح في الإيرادات على مستوى السوق الأمريكي.

أكبر تراجع منذ جائحة كوفيد-19

أفادت الشركة بأن مبيعات المتاجر داخل الولايات المتحدة تراجعت بنسبة 3.6٪ مقارنة بالعام السابق، ويرجع ذلك بشكل رئيس إلى انخفاض عدد الزبائن، من يناير/كانون الثاني إلى مارس/آذار، انخفضت الإيرادات إلى 5.96 مليارات دولار، أي بتراجع نسبته 1٪ بعد تعديل البيانات، وهو ما يقل عن توقعات المحللين في “فاكت ست” الذين كانوا يتوقعون 6.10 مليارات دولار.

أما صافي الأرباح فقد تراجع بنسبة 2٪، ليصل إلى 1.92 مليار دولار، وهو ما يتماشى تقريبًا مع التوقعات، وعلى أساس السهم الواحد، وبعد استثناء البنود الاستثنائية – وهي الطريقة المفضلة للأسواق – بلغ الربح 2.67 دولار للسهم.

قلق المستهلكين يؤثر على الأداء

يرجع هذا التراجع في النتائج إلى استمرار التحديات التي تواجهها الشركة في سوقها المحلي، فقد جذبت ماكدونالدز عددًا أقل من العملاء في الولايات المتحدة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، مما أدى إلى تراجع الإيرادات في البلاد بنسبة 3.6٪، وكانت الإيرادات المحلية قد شهدت تراجعًا بنحو 1٪ في الربع السابق أيضًا.

قال الرئيس التنفيذي لماكدونالدز، كريس كيمبزينسكي، في بيان يوم الخميس: “المستهلكون اليوم يواجهون حالة من عدم اليقين”، مضيفًا أنه لا يزال مؤمنًا “بقدرتنا على التكيّف مع أقسى ظروف السوق، وكسب حصص سوقية”

محاولات إنقاذ من خلال العروض الترويجية

منذ صيف 2024، أطلقت ماكدونالدز عددًا من المبادرات لتقديم قوائم طعام بأسعار منخفضة بهدف استقطاب العملاء من جديد، واستمرت الشركة، التي تتخذ من شيكاغو مقرًا لها، في التوسع في العروض الترويجية، مثل قائمة الطعام بقيمة 5 دولارات التي أُطلقت في الصيف الماضي.

تباين في الأداء العالمي

على الصعيد الدولي، سجلت الشركة انخفاضًا في الإيرادات داخل المملكة المتحدة، ولكن، في المقابل، حققت ارتفاعًا بنسبة 3.5٪ في الإيرادات الفصلية من الأسواق المُرخّصة دوليًا، مدعومة بالأداء القوي في منطقتَي الشرق الأوسط واليابان.

يُذكر أن الشركة تكبدت تكلفة صافية قدرها 66 مليون دولار خلال الربع الأول، نتيجة خطتها لإعادة الهيكلة، وفي تداولات ما قبل افتتاح بورصة نيويورك، تراجعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 1.09٪.